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品牌国际化的内在:新2最新备用网址

2021-04-21 

本文摘要:

经济全球化已是当今世界经济的生长潮水。

经济全球化已是当今世界经济的生长潮水。在这场全球经济一体化运动中企业要想 在国际竞争中保持竞争优势必须实现品牌国际化。

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市场竞争实际上是品牌竞争。最初的“海尔”只是一个用来说明产物生产厂家的商标 名称生长至今“海尔”已经成为一个内在富厚的品牌在海内外市场上均享有较高的 知名度。

在海尔团体进入“全球化品牌战略生长阶段“后外洋市场的生长更是驶入快车 道面临比海内竞争更为庞大、猛烈的国际竞争海尔人明白只有走向世界为世界各 国人民所喜爱、接受的品牌才是名牌。海尔团体坚持以创世界名牌为导向的国际化战略 国际声誉日益提高。

所谓品牌国际化是指企业从全球谋划视野出发审视国际市场制定企业品牌战略 并通过相应的品牌营销运动树立企业全球性品牌形象的运动及其历程。品牌国际化要求企 业在品牌名称、标识、包装、广告筹谋、品牌定位、产物等方面保持全球市场的一致性 以实现信息通报的尺度化最大限度地节约品牌谋划成本提高品牌国际竞争力。

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品牌国 际化的目的是缔造世界级知名品牌。

2.品牌国际化的实质

品牌国际化实质上是品牌国际化与当地化的统一历程是成就世界名牌的一定选择。可是由于差别国家、地域在语言、文化、民俗习惯等方面存在差异一个品牌要想真正 占领一个市场被消费者接受、认可就必须适应当地消费者的需要这就决议了品牌国 际化的历程一定是与当地消费者相同的历程。

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品牌国际化变的是品牌的形式稳定的是品 牌的焦点价值因此全球性品牌必须首先是世界某一国别市场的品牌。

1.品牌国际化的界说


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